Slow Life

martedì 26 luglio 2016

Impossible. Le istantanee slow di Polaroid

Per gentile concessione di Brandforum, condividiamo un approfondimento di Andreas Rosso (Network dell'Osservatorio) dedicato al ritorno sul mercato di Polaroid... con una svolta slow

Sembrava impossibile che in un mondo dominato dal digitale, le pellicole istantanee potessero avere uno spazio sul mercato. Era questa la supposizione di Tom Petters che nel 2003 divenne il nuovo proprietario del brand Polaroid. Era dunque necessaria un’operazione per far sparire lentamente dalla scena un’oggetto divenuto ormai culto per gli appassionati della fotografia: le pellicole Polaroid.

Petters ordinò dunque una produzione di pellicole che durasse almeno dieci anni e dopodiché non sarebbero più state realizzate. Nel 2008 il carico decennale di pellicole era già out of stock. È così che nel febbraio del 2008 nacque The Impossible Project.


The Impossible Project, ovvero “il progetto impossibile”, nacque dalle menti di Florian Kaps, André Bosman e Marwan Saba che conosciutisi all’evento di chiusura della fabbrica di pellicole Polaroid decisero di fondare un brand con lo scopo di riportare in vita l’iconico prodotto. I tre comprarono tutti i macchinari di produzione che riuscirono a trovare, affittarono la fabbrica a Enshede in Olanda e insieme assunsero quindici ex-dipendenti Polaroid per ricreare il prodotto, magico all’apparenza, ma chimicamente complesso da realizzare.


Lo sviluppo della pellicola richiese più di un anno e i risultati non erano soddisfacenti: la prima pellicola era in bianco e nero e aveva problemi di esposizione. Nel frattempo l’azienda si mise a collezionare e rivendere le vecchie macchine fotografiche del  famoso brand. Col passare degli anni Impossible ha creato nuovi prodotti e perfezionato quelli precedenti, diventando un’azienda affermata in tutto il mondo e con un numero di seguaci non indifferente. Ma la domanda sorge spontanea: “Perché ricreare un prodotto analogico in un tempo in cui il digitale sembra avere il sopravvento su tutto il resto?”

La risposta a questa domanda è semplice, o meglio “slow”. Impossible è infatti una marca che nasce proprio in un’ottica di slow branding e le caratteristiche che la definiscono tale sono molteplici. Il nome stesso deriva infatti da una citazione di Edwin Land, inventore della prima macchina fotografica istantanea e fondatore di Polaroid: “Don’t undertake a project unless it’s manifestly important and nearly impossible”. Questa frase divenne il motto di Impossible dopo una delle prime riunione fatte dai tre fondatori in cui veniva detto che ricreare la formula chimica delle famose pellicole sarebbe stato impossibile.

Oggi sul loro sito, oltre a questa citazione, si può leggere la loro filosofia slow. Impossible crede nelle foto vere, foto con un’anima, foto ricordo che possono essere condivise con gli amici (consegnandole manualmente), foto che possono essere scattate e attaccate al frigorifero in tempo reale, insomma più di semplici foto.

Il riflesso di questa filosofia si può riscontrare in tutti gli aspetti dell’azienda. I dipendenti stessi sono ex-impiegati Polaroid, segno che a mantenere viva un’icona non sono solo macchinari, ma persone vere e proprie con una passione per il loro lavoro e un know-how unico. Inoltre la produzione di nuove pellicole permette di salvare macchine vecchie che sarebbero altrimenti andate buttate.

Nuova vita alle macchine significa anche nuova vita alla community, che nata in maniera spontanea su social come Instagram, Flickr e Tumblr, ora può facilmente stare al passo con alcuni tra i migliori artisti in circolazione grazie al magazine online dedicato al mondo delle istantanee. Impossible offre anche una gallery dove tutti possono mettere in mostra i propri lavori, confrontarsi con altri appassionati e avere l’occasione di entrare a far parte della rivista. E nonostante il consumatore medio di questo prodotto potrebbe apparire nell’immaginario collettivo sotto forma di un ventenne radical chic con grossi occhiali vintage e vestiti fuori moda, la community è molto più assortita e coinvolge giovani e vecchi, appassionati e nostalgici.

Un altro aspetto cruciale sono i punti vendita e nonostante il sito sia il fulcro principale degli acquisti sia per l’Europa che per gli Stati Uniti, Impossible è presente in più continenti con negozi ufficiali, i più famosi dei quali a New York, Tokyo e Parigi. Questi store sono dei veri e propri slow spaces in quanto oltre ad avere una sezione dedicata alla vendita presentano anche un museo ed una galleria d’arte per celebrare le Polaroid. Seppure in forma ridotta, anche in Italia sono presenti gli store. Sia Milano sia Roma sono state conquistate dalla magia intramontabile di un classico.

Recentemente Impossible ha annunciato l’arrivo della loro prima macchina Polaroid, la I-1, un ponte tra digitale e analogico, che mantiene però intatta l’esperienza unica del genere e non tradisce la filosofia del brand offrendo nuove features per sbizzarrirsi creativamente. La I-1 è la dimostrazione che spesso avere una foto sul telefono non è abbastanza per apprezzarla a dovere e la condivisione dei propri momenti è importante, ma forse non quanto la condivisione tangibile di emozioni e di ricordi.

Sembra una contraddizione, ma Impossible è l’istantanea che porta lo slow nel mondo dell’immagine fast, una chicca per gli amanti della fotografia, ma anche per i più romantici come me.

mercoledì 20 luglio 2016

#SpecchioSpecchio: la svolta SLOW di Avon

Per gentile concessione di Brandforum, condividiamo un approfondimento di Alessandra Olietti (Redattore Senior dell'Osservatorio) dedicato alla nuova campagna slow di Avon.


Avon (www.avon.it), azienda che da 130 anni è sinonimo di bellezza - innovazione - ottimismo ed è specializzata nella vendita tramite presentatrici, lancia una nuova campagna per le donne,  basata sul concetto di “credere in se stesse”.


Sulla scia di Dove(http://brandforum.it/papers/1313/dove-legacy-eredit%C3%A0-di-bellezza) che teorizza la “real beauty”, e di Motivi(http://brandforum.it/papers/1334/motivi-made-on-me) che esorta a modellare i vestiti sul proprio corpo e non il contrario, anche Avon vuol rendere speciale la giornata di centinaia di donne, attraverso un semplice messaggio.


Non è insolito che un brand come Avon lanci una campagna di questo tipo essendo da sempre la sua mission l’aiutare le donne a credere di più in loro stesse, creando un vero e proprio passaparola di positività e ricordando all'universo femminile il suo valore.


Come? Per un intero giorno Avon ha posizionato uno specchio interattivo presso il centro commerciale “Torri Bianche” di Milano, registrando le reazioni che centinaia di donne hanno avuto di fronte ai messaggi che comparivano sullo schermo, personalizzati rispetto a look, stile e personalità. “Da sola conquisterai il mondo”, “Mi piace il tuo look! Questo si che è stile!”, “Ti sei guardata bene? Oggi sei bellissima!”... Il risultato? L’umore di tutte coloro che hanno interagito in modo spontaneo con lo “Specchio” pare essere migliorato: si sono sentite più belle e sicure, e hanno contagiato positivamente le altre donne intorno a loro.


In questa occasione il brand non si è voluto svelare per non distrarre e influenzare le partecipanti, ma ora Avon vuole condividere questa esperienza di valore con tutte le altre donne, per dimostrare che basta un semplice messaggio per rendere speciale un giorno.  A questo proposito, è stato realizzato un video (https://www.youtube.com/watch?v=OX1XmTkCmVc) in cui sono state raccolte le reazioni di coloro che hanno avuto l’occasione di entrare in contatto con questo “specchio interattivo”.

(Ph. Avon)


Inoltre con la campagna
 #SpecchioSpecchio viene data l’opportunità di vivere la stessa esperienza anche a tutte coloro che non l’hanno provata direttamente al centro commerciale, grazie all’applicazione web “avonallospecchio.it” (https://avonallospecchio.it/): chiunque ha la possibilità di caricare una foto, chiedendo alla specchio di svelare un messaggio di positività.


Il brand esorta poi a condividere sui social le foto con l’hashtag #SpecchioSpecchio per rendere virale il progetto e stimolare un passaparola tutto femminile, all'insegna del buonumore e della felicità.


Questa iniziativa si inserisce in un anno speciale per Avon: è stato lanciato il nuovo statement “Il Valore della Bellezza e si festeggia il 50° compleanno del brand in Italia che prosegue la sua mission per valorizzare il mondo femminile e i suoi valori che vanno oltre la bellezza esteriore.


A nostro parere il progetto descritto si inserisce tra quei “casi-slow” che Brandforum sta indagando da diversi anni ormai. Le ragioni? 
La mission: valorizzare le singole personalità in modo “naturale” e non “costruito”, dando così importanza alle persone in quanto tali e non alla loro immagine, è sicuramente slow.
Al tempo stesso la modalità di trasmissione del messaggio è slow: non è stato, infatti, reso pubblico il brand name durante l’esperimento al supermercato e nonostante sia un marchio che si occupa di vendita di articoli di bellezza, non mostra nessun prodotto capace di valorizzare le protagoniste. 
Inoltre sono slow le tempistiche e i mezzi: l’esperimento si è svolto offline in un supermercato, ma non è stata un’occasione “one-shot” di contatto con il pubblico, in quanto la campagna si declina poi in altri tempi e modalità sul web così da generare un'incrementata attenzione nel pubblico e dilatare il contatto tra quest’ultimo e il brand.

lunedì 11 luglio 2016

Corona diventa Slow con "Save the beach"

Corona prosegue il suo impegno #slow in ottica di Responsabilità Sociale e quest'anno l'iniziativa coinvolge in particolare le spiagge. Il primo appuntamento della campagna è per giovedì 14 luglio quando Corona, in partnership con il Comune di Rimini, adotterà una delle spiagge del litorale italiano più frequentato di sempre, contribuendone alla pulizia.


Il brand stesso vuole essere in prima linea nel progetto mettendo parallelamente in gioco strategie di internal branding: l’attività inizierà infatti con il coinvolgimento di una delegazione di dipendenti dell’azienda che inaugurerà l’"adozione" della spiaggia in questione, collaborando attivamente alla completa pulizia dello spazio. Un modo
 #slow per aumentare il senso di appartenenza dei dipendenti nei confronti del brand, per informarli e renderli consci delle attività svolte dall'azienda a 360° e per accrescere in loro il senso di "team" e di "gruppo aziendale".


L’inaugurazione del 14 luglio, riconoscibile sul litorale grazie al cartello Corona “Save the Beach”, durerà dalle 15:30 alle 19:00 e proseguirà con l’invito per tutti i cittadini e bagnanti a godersi un aperitivo rilassante sorseggiando, naturalmente, Corona.


(Ph. Corona) 


Perché proprio la spiaggia? Indubbiamente location simbolo della birra messicana tra le più bevute al mondo, è al tempo stesso un luogo all’aperto in grado di raggruppare gente che ama il relax e stare insieme in allegria. 

Per questo motivo, Corona conferma il suo interesse non solo per il consumo responsabile di alcool, ma anche per la tutela dell’ambiente. Un impegno che proseguirà con l'obiettivo di mantenere pulita la spiaggia libera del comune emiliano durante tutta la stagione estiva 2016.

L’idea è proprio quella di “adottare” la spiaggia dando il buon esempio di come “trattarla” e mantenerla, così che tutti possano godere correttamente e in modo rispettoso per l’ambiente un luogo dove stare con gli amici e divertirsi.

Accanto a “Save the Beach”, la campagna - ideata dall’agenzia creativa McCann - prevede  anche un progetto di musica internazionale live che culminerà il 13 agosto con il Corona Sunsets Festival.




lunedì 4 luglio 2016

Hotel trasformati in Slow Spaces





Per gentile concessione di Brandforum, condividiamo un approfondimento di Alessandro Dagasso (Studente IED e membro dell'Osservatorio) dedicato alla trasformazione degli Hotel in Slow Spaces.


"Alberghi a misura di creativi" (Link diretto: http://www.brandforum.it/papers/1464/alberghi-a-misura-di-creativi)


Connettività, condivisione e velocità sono le keywords che, in questi ultimi anni, sono sulla bocca di tutti. In un mondo che va sempre più veloce ed è sempre connesso, c’è la possibilità che i valori veri vengano a mancare, si perdano e ci si concentri solo su “realtà” virtuali.


Il digital è lo strumento di comunicazione del momento: brand, ma anche utenti, puntano ad una comunicazione online rispetto a quella classica fatta di momenti da vivere. Ma c’è un settore che sta cercando di portare nella realtà (quella vera) tutti questi valori e questi fondamenti: quello alberghiero.


Gli alberghi, di per sé, sono luoghi in cui la gente va per rilassarsi e riposare, staccare da quella che è la solita routine. Ma fino a che punto la gente vuole realmente “staccare” quando la prima cosa che chiediamo quando entriamo in un hotel all'estero è “Sorry sir, can I have the Wi-fi password?


Per evitare che gli ospiti siano sempre attaccati allo smartphone, oppure che facciano gli hipster con un caffè lungo mentre lavorano al mac ascoltando musica lounge, è stata attuata una vera e propria azione di branding per quanto riguarda gli spaces


Ecco che quelli che noi eravamo abituati a chiamare semplicemente “alberghi” diventano degli slow spaces: spazi innovativi, pensati appositamente per la generazione y (più semplicemente Millenials) volti alla socializzazione e alla condivisione di momenti reali.


Una della prime catene ad aver preso parte al movimento slow è proprio una tra le più storiche e famose a livello internazionale, Hilton. Tru by Hilton è una catena spin-off del noto brand il cui obiettivo è quello di rinnovarsi: aperto a tutti, l’albergo (se così possiamo ancora chiamarlo) mira alla socializzazione tra la persone che vi soggiornano grazie a uno spazio open space, a palestre, piscine , play zone con giochi da tavola e schermi giganti.


Insomma, più che un albergo si può dire che sia stato ideato un vero e proprio punto di ritrovo per i giovani, con tante attività diverse da fare. Per chi vuole c’è anche la possibilità di gustare prodotti biologici nell'apposito bar aperto 24h. Anche in Italia abbiamo degli esempi di alberghi a misura di Millenials. Il Moxy, per esempio, si trova a fianco dell’aeroporto di Malpensa e si presenta come uno spazio a metà tra una boutique di moda e una discoteca.


Pensato appositamente per quelle persone che fanno uno scalo di una notte ma che non vogliono comunque rinunciare al divertimento e alla trasgressione. E pensare che le camere si aprono con lo smartphone invece della chiave. Una notte da leoni vi dice niente?


A Torino invece troviamo il Golden Palace, un hotel di lusso che una volta a settimana adibisce la sua terrazza a feste per i giovani del capoluogo piemontese. Palestra, centro benessere e convention sono solo alcune delle attività che propone il Golden al pubblico, non necessariamente cliente della struttura. La vera natura di questi brand, ovvero quella di offrire un servizio alberghiero, sembra passare in secondo piano.



Il target a cui si rivolgono questo genere di alberghi sono sicuramente un’élite: giovani manager, creativi, blogger, ragazzi con un alto potere d’acquisto il cui scopo è quello di divertirsi e godersi il momento. Cocktail party in terrazza e feste in piscina sono il genere di divertimento a cui puntano questo tipo di consumatori.


In conclusione, sempre più catene di alberghi stanno abbracciando il movimento slow, cercando di favorire il contatto umano e le pubbliche relazioni dei loro clienti. In un’epoca in cui la velocità è all'ordine del giorno, sia per i ritmi lavorativi sempre più frenetici ma anche per quanto riguarda il mondo del digital che fa sempre più da padrone, è necessario fermarsi un attimo e godersi il momento.

giovedì 30 giugno 2016

Amantha Imber: Slow Boss.. dall'Australia



Il caso che vi proponiamo oggi "dal web" riguarda la scelta di un'imprenditrice australiana - Amantha Imber - che l'ha trasformata nel "capo migliore del mondo": http://www.huffingtonpost.it/2016/06/29/amantha-imber-impreditrice-capo-migliore-ferie_n_10730170.html



IMBER


Ma cos'ha fatto per vedersi associata questa descrizione? Beh la giovane manager australiana (fondatrice di Inventium - azienda di consulenze per le innovazioni) ha permesso ai suoi dipendenti di usufruire di ferie pagate illimitate e di non dover aspettare tutto l'anno i giorni di vacanza estivi. 


Anche se per molti lavoratori sarebbe un sogno avere un capo così, Amantha non la considera una rivoluzione, anzi seguendo l'esempio di altri brand come Netflix o Virgin afferma: "mi è sembrata semplicemente la cosa più giusta e più appropriata da fare".


Naturalmente capita di doversi trattenere di più in ufficio e proprio per questo Amantha vuole dare ai suoi dipendenti la possibilità di recuperare energie dopo un periodo di particolare stress e pressioni lavorative, così da tornare in azienda offrendo performance migliorate.

Paradosso? Probabilmente in alcune aziende siamo ancora ben lontani dall'adottare quest'approccio SLOW di bilanciamento tra la vita lavorativa e quella privata, basato senza dubbio anche sulla responsabilità dei dipendenti. Ci fa molto piacere però vedere come esistano degli Slow Boss - "manager illuminati" - in sempre più parti del mondo.

Per approfondire la tematica: http://brandforum.it/papers/1443/w-le-organizzazioni-lente-e-gli-slowboss


Dicono di noi...

Una raccolta con alcune uscite editoriali (web!) attorno a Slow Brand Festival #SBF016!



(Ph. Brandforum.it)

mercoledì 29 giugno 2016

Professioni Slow: il libraio a domicilio

Nonostante sia passato quasi un mese dal nostro evento - Slow Brand Festival #SBF016 - dedicato alla dinamiche SLOW dentro e fuori dalle aziende, non ci fermiamo nell'intento di mantenere un occhio vigile e attento sugli "slow-case" che ci circondano.



(Fotogramma)
(Ph. Corriere della Sera)

Racconta di una nuova professione che a nostro parere è molto slow, il Libraio a domicilio.

Slow perché?
Beh intanto per il mezzo di trasporto utilizzato: la bicicletta. Non è certo fast come un motorino, o un'automobile, ma permette senza dubbio di interfacciarsi in modo sostenibile con l'ambiente e di riscoprire il valore - anche umano - del trasporto lento. Un trasporto che permette di apprezzare gli angoli nascosti delle città, di non essere presi dalla frenesia del dover arrivare, di assaporare la libertà e l'aria "pura", di non inquinare e di potersi fermare in qualsiasi posto per scambiare due parole con i passanti, senza il dramma del dover trovare parcheggio. 


Slow anche nella missione della professione: ridar vita ad una figura - il libraio - che sta lentamente scomparendo per le mutate dinamiche del mercato dell'editoria. Riscoprire quindi il ruolo di quella persona informata e competente in materia che con un sorriso sa consigliare un buon libro. 


Slow perché con "Libri sotto casa" si fa un passo indietro, si prende coscienza e si dà valore alla dinamiche umane sottese a ciascuna professione; in questo caso all'incontro "reale" tra venditore e acquirente, tra appassionati di lettura, tra chi può incominciare a condividere una passione comune. La vendita dei libri è in realtà una vendita di emozioni tangibili.


Sarà un caso, ma anche un colosso come Amazon ha deciso di "rallentare" e di prendere coscienza di quanto sia importante in una realtà mediata dagli schermi virtuali poter ricreare situazioni di scambi (non solo di prodotti!) anche offline. 

giovedì 16 giugno 2016

Grazie da #SBF016

Si spengono lentamente i riflettori su Slow Brand Festival 2016 - #SBF016 e per questo la Redazione di Brandforum e il suo Direttore, Prof.ssa Patrizia Musso, intendono ringraziare tutti coloro che hanno dato il loro prezioso supporto alla realizzazione di questo momento di incontro e dibattito sulle dinamiche #slow in Italia e non solo.


Ringraziamo per questo l’Associazione L’Arte del Vivere con Lentezza fondata da Bruno Contigianiper aver collaborato nuovamente alla realizzazione della II edizione del “festival lento” e per averci permesso di inserirci nella cornice della X Giornata della Lentezza.



Un grande grazie all’Università Cattolica ALTIS – Alta Scuola Impresa e Società – e a tutto lo splendido staff per l’ottimo supporto organizzativo e per la cordiale ospitalità in una stupenda location della Milano storica. Una sala affrescata all’interno di un villino incastonato in secolare giardino che perfettamente si è inserita – non solo come sfondo – nel nostro evento. A questo proposito i nostri ringraziamenti vanno anche al Prof. Vito Moramarco per averci onorato della sua presenza e per aver ufficialmente aperto #SBF016.


Il nostro grazie agli illustri ospiti che hanno saputo darci contributi di spicco per addentrarci e comprendere sempre di più quanto “slow” ci sia attorno a noi. Partendo dalla Lectio Inaugurale della Prof.ssa Maura Franchi, Sociologa dell'Università di Parma - dal titolo "Il valore dei sogni: alla ricerca di un'alleanza fra brand e persone". Proseguiamo poi con Bruno Contigiani, Julia Schwoerer (Vice President Marketing Mulino Bianco & Pan di Stelle), Maria Angela Polesana(Sociologa, Università IULM), Sergio Tonfi (Director Superbrands Italia), Alessia Coeli(Responsabile Innovazione sociale e Welfare, ALTIS, Università Cattolica) presenti al panel Slow ADV e Slow Factory moderato dal giornalista Andrea Di Turi.


Grazie inoltre a Giovanni Santilio - Partner & Digital Engagement Director Hole in One, Alessandro Biasi – Direttore Marketing Hotelplan Italia, Francesco Bracone – AD Ravensburger, Paola Marazzini, Agency Director Google Italy, Daniele Chieffi - Head of Web Media Relations, Social Media management and Reputation Monitoring ENI, Timothy Small - Head of Content Alkemy,Alessandro Braga - YouCan Lab e Massimiliano Leiter – Vicini di Casa per aver dato interessanti contributi sul tema Slow web.


Un grande grazie a chi è stato coinvolto negli intermezzi teatrali che hanno fatto da trait d’union alla giornata: grazie per averci fatto assaporare l’essere #slow da un punto di vista molto innovativo; in particolare ringraziamo il compositore Gabriele Bernardi per aver creato ad hoc per noi il jiingle a tema slow e il Prof. Claudio Bernardi per aver scritto i testi e la sceneggiatura e per essere stato “cerimoniere” dell’intero evento; gli attori professionisti Matilde Dondena(https://www.linkedin.com/in/matilded) e Daniele Giulietti (https://danielegiulietti.wordpress.com/) e le “slowbrandine” Francesca Conti, Elena Garini, Elisabetta Pedrazzani e Erika Serretta(studentesse del Master in Account e Sales Management).


Un sentito ringraziamento alla Giuria Tecnica composta da Maura Franchi, Bruno Contigiani, Andrea Ferrazzi, Andrea Di Turi, Maria Angela Polesana, Alessia Coeli, Sergio Tonfi, Franz Russo (Esperto di comunicazione e Blogger), Silvia Giovannini (Giornalista e consulente di comunicazione social), Maria Rosa Ambroso (space planner) e i redattori senior over 30 di Brandforum.it per aver contribuito a decretare i vincitori di questa edizione di Slow Brand Festival attraverso i loro voti.


Grazie all’artista di fama internazionale Giorgio Vicentini per la realizzazione delle targhe per i vincitori e per aver realizzato in diretta per #SBF016 un'opera #slow.


Ringraziamo poi gli studenti del Master in Account e Sales Management (ALMED/Centrimark) per il prezioso supporto e la voglia di mettersi in gioco sia pre che durante l’evento - tra loro vi è anche la fotografa Alessandra Maraschio (https://500px.com/alessandramaraschio); un sentito grazie anche al gruppo di drammaturgia aziendale composto (oltre che dal Prof Bernardi) anche dalle docenti Laura Cantarelli e Giulia Innocenti Malini, che hanno magistralmente supervisionato i vari step del lavoro dei ragazzi del Master.

Grazie inoltre a tutti gli studenti IED - indirizzo in Comunicazione e Pubblicità (II e III anno)  per  la collaborazione nella composizione delle nomination e anche per il costante entusiasmo nel supportarci a vario titolo per le iniziative legate a Brandforum (un grazie particolare va al proposito ad Alessandro, Andrea, Andreas, Giulia).


Ringraziamo i nostri Partner Istituzionali: oltre ad ALTIS, anche ALMED (Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo), IED – Istituto Europeo del Design e FrancoAngeli; gli Sponsor Tecnici HoleInOne - per la realizzazione dei materiali comunicativi e per aver gentilmente offerto l’aperitivo finale- e Manymal per aver “vestito” tutto lo staff e gli attori.
Grazie anche ai nostri Media Partner BeTheBoss, Beesness, YouCan Lab, Sloworking e Promotion Magazine.
Grazie al Comune di Milano per il Patrocinio all’evento.


Da ultimi, ma non ultimi per importanza, ringraziamo tutti coloro che hanno partecipato come pubblico interessato.


L’evento è concluso ma le dinamiche 
#slow continuano sia on che off line! Continuate a seguirci sui nostri canali ufficiali. 





Vincitori SlowBrand 2016 e SlowBoss 2016: http://www.slowbrandfestival.it/2016/06/vincitori-sbf016-slow-boss-e-slow-brand.html


lunedì 13 giugno 2016

#SBF016: il racconto

Tempo di lettura slow: 8 minuti (da leggere lentamente!)

Si ringraziano Alessandra Marinello e Chiara Borgognoni - Network di Brandforum - per aver contribuito alla realizzazione di questo paper.


E’ ormai giunta al termine la seconda edizione del coinvolgente Slow Brand Festival - #SBF016, promosso dal nostro Direttore Patrizia Musso in collaborazione con l’Arte del Vivere con Lentezza(http://www.vivereconlentezza.it/) – fondata da Bruno Contigiani, e con il Patrocino del Comune di Milano. Quest’anno siamo stati ospiti dell’Università Cattolica  - ALTIS, in un villino Storico incastonato in un giardino secolare nascosto agli occhi di chi percorre in tutta fretta Via S.Vittore a Milano. Una location davvero #slow all’interno di un’aula affrescata dove si respira cultura in ogni angolo.



Il Festival si apre con un divertente sketchteatrale sui testi del Prof. Claudio Bernardi, con gli attori professionisti Matilde Dondena e Daniele Giulietti. Il tema è slow: simpaticamente gioca sulcontrasto lentezza-velocità e permette allo stesso tempo di riflettere sul valore del tempo. Già il tempo…. sembra che la vita sia oggi in funzione della velocità, dell’iperattività, della rapidità. A volte sarebbe meglio fermarsi e accorgersi che c’è ben altro oltre al correre più veloce degli altri. Seguendo questa linea guida, l’evento racconta della sfida raccolta da numerosi brand per diventare sempre più #slow. Il Festival ha infatti coinvolto molti partecipanti  (accademici,  giornalisti, esperti di comunicazione e marketing, studenti e, rappresentanti di diverse realtà aziendali.. dai grandi brand alle PMI) ma anche la community online di Brandforum che ha condiviso i contenuti che via, via emergevano sulle pagine social dedicate (Facebook, Twitter e Instagram). Hanno creato un digital storytelling utilizzando l’hashtag#SBF016 accompagnato dalle parole chiave evidenziate durante il Festival.



Per visionare lo storytelling dell'evento su Storify, cliccare qui.
 

A lungo Brandforum si è interrogato sul significato della parola “slow” che può difatti essere associata a più realtà, a volte anche in modo erroneo e troppo spiccio. Nella lectio inaugurale proposta dalla Prof.ssa Maura Franchi, (Sociologa dell’Università di Parma) ci si è soffermati sul concetto di #valore. Dalla riflessione è risultato che il valore può essere riferito a ciò che produce#ricchezza, ma anche e soprattutto a ciò che produce #senso per noi. Pare infatti che riconduciamo automaticamente il consumo ai beni che hanno per noi un valore. I brand ci parlano, ascoltiamoli! E per farlo dovremmo fermarci, quindi…rallentare! Un altro aspetto affrontato è il patto fiduciario basato sull’etica che si instaura tra la marca e le persone. Il #sogno di una prospettiva di senso nella nostra vita  è il motore di questo rapporto, l’immaginario crea empatia permettendo il legame con la marca. Il bisogno di prossimità si fa sempre più forte per riuscire ad abbracciare quella dimensione di autenticità che un brand che sa essere etico e responsabile è in grado di esprimere.
La nostra attenzione è stata catturata in modo particolare dalla considerazione della Professoressa Franchi in merito al processo creativo: “Il nuovo viene dal vuoto” ci racconta. Il nuovo non si programma, ha bisogno di spazio per innescare l’atto creativo di cui la 
#lentezza è la chiave di volta. Se non è #slow questo approccio...!



Slow Brand Talk: I Panel - Slow Adv e Factory
L’evento prosegue con il primo Panel a tema Slow Adv e Factory moderato e introdotto dal giornalista Andrea Di Turi. In questa occasione gli ospiti che sono intervenuti hanno proposto nuovi topic in ottica 
#slow e ampliato il tema dell’alleanza brand-persona così come quello della necessità di instaurare una relazione “one-to-one”, come ci racconta Julia Schwoerer (Vice President Marketing Mulino Bianco & Pan di Stelle). #Inclusione, altra parola chiave emergente: “l’includere senza escludere è fonte di ricchezza valoriale in senso lato”. Sullo stesso filone della creazione di ricchezza ad ampio spettro è intervenuta Alessia Coeli  (Responsabile Innovazione sociale e Welfare Università Cattolica – ALTIS) esordendo con una domanda: l’essere slow crea#produttività? La risposta è Sì. Il valore del singolo permette nuove forme di valore tra cui#crescita, #Innovazione e #motivazione. Sul finale ci sorprende la riflessione, sul concetto di #slow abbinato all’ibridazione tra il lato organizzativo di un’azienda (internal branding) e il suo lato comunicazionale.



Bruno Contigiani ha intuito che per vivere con lentezza (da cui il nome dell’associazione da lui fondata) necessitiamo di alternare momenti di calma con momenti di velocità. E’ nell’equilibrio tra le due dimensioni che si traduce il trend Slow.  
#Rallentare fino a fermarci ci permette una riflessione per riuscire a trovare il cammino della #felicità. Le cose non sembrano poi così cambiate se pensiamo che già migliaia di anni fa diversi filosofi si sono interrogati sulle fonti della felicità e su come raggiungerla, proponendo la lentezza tra le “cause della felicità”. Strettamente legato al precedente è l’intervento di Sergio Tonfi (Director Superbrands Italia) nella cui riflessione iniziale ci propone una domanda: i Superbrands sono slow? Ci spiega che vi è un’indicazione di lentezza ma l’elemento #Fast è ancora presente data la natura di questi brand-eroi. Pare che i momenti considerati “lenti” corrispondano ai nostri momenti felici durante i quali riusciamo ad assaporare i piaceri della vita. Di conseguenza ci siamo chiesti: ”Forse corriamo per guadagnarci dei momenti slow ed essere quindi felici?” Ognuno di noi dovrebbe trovare una propria risposta a questa domanda “esistenziale”.


Sull’aspetto sociologico si è soffermata poi la Prof.ssa Maria Angela Polesana (Sociologa Università IULM) ampliando il discorso sul valore e sull’
#etica. Tali elementi sono fondamentali nella creazione pubblicitaria perché questa contiene aspetti referenziali e riproduce un sistema in cui le persone si riconoscono: un sistema ideale.. forse un #sogno? Noi ci auguriamo di no!


Slow Brand Talk: II Panel - Slow Web
Il tema del secondo Panel di discussione, moderato da Patrizia Musso, era invece la dimensione slow all’interno del web. Una contraddizione?
Numerosi gli interventi da parte di esponenti di diverse realtà aziendali, che hanno affrontato concetti di estrema attualità, tra i quali la dicotomia tra slow e fast.
Secondo Francesco Bracone (AD di Ravensburger) il lavoro dei manager è oggi caratterizzato da una sorta di paradosso: da una parte la necessità di offrire ai consumatori prodotti slow che riportino adulti e bambini  ad una dimensione più fisica ed autentica, e dell’altra la richiesta di fare tutto ciò in tempi molto fast.  Fortunatamente, per ovviare a questa problematica nelle aziende stanno nascendo sempre più momenti 
#break, come ad esempio sedute di yoga di gruppo per favorire le relazioni interne.



Inoltre, in un mondo nel quale per prenotare una vacanza è sufficiente un click, diviene di vitale importanza per i tour operator come HotelPlan Italia - rappresentato all’evento da Alessandro Biasi (Direttore marketing) - essere costantemente presenti online, ma anche fornire al cliente un concetto slow di vacanza. Da qui deriva anche la possibilità sia di essere 
#green, riducendo la stampa su catalogo, sia offrire  un’#esperienza che permetta alle persone di #vivere realmente una vacanza.
Un'altra tematica molto importante è quella dei 
#contenuti: secondo Timothy Small (Head of Content Alkemy) la rete rappresenta il più grande archivio mai prodotto, dove tutto si crea e tutto si memorizza. La sfida diviene proprio quella di trarne vantaggio, concependola come un mezzo attraverso il quale pubblicare contenuti in maniera fast, che possono però essere usufruiti  in maniera estremamente  slow (prendersi del tempo per leggerli, comprenderli e interiorizzarli, così da trasformarli – nel caso – in esperienze concrete).


Anche per Paola Marazzini (Agency Director di Google Italia) il contenuto è molto importante, come testimoniato dall’aumento della fruizione dei 
#long form (spot di lunga durata) sul web. Inoltre, il fatto stesso di porre il consumatore al centro delle strategie comunicative e di marketing  porta l’azienda a divenire essa stessa #slow. Infatti quando l’utente effettua una ricerca su una tematica che lo appassiona particolarmente, entra automaticamente in un momento tutto suo, molto slow.

Altro soggetto trattato è stata la necessità odierna di costruire un prodotto comunicativo digitale nel quale il brand o il prodotto siano quasi del tutto assenti. Paradosso? Per Daniele Chieffi (Head of Web Media Relations, Social Media management and Reputation Monitoring di ENI) la chiave fondamentale è legare il #tempo all’#esigenza dell’utente, fornendo il contenuto nella tempistica corretta. Inoltre, è compito delle aziende cercare di #interagire il più possibile con le community di utenti che giocano oggi un ruolo fondamentale in termini di reputazione del marchio. Esse devono altresì comprendere come i propri stakeholder possano essere soddisfatti, cercando di andare incontro in primis alle loro #passioni. Il risultato finale è la creazione di uno #storytelling efficace e coinvolgente.


L’evento è poi proseguito con una creazione artistica “live”, promossa da ADHunter,  community online dedicata ai creativi dove chiunque può partecipare proponendo un progetto “artistico” e la proposta più votata dalla community viene poi finanziata. Anche in questo caso un approccio #slow di condivisione – prima - e realizzazione – poi - delle idee provenienti “dal basso”. Manymal è uno di questi progetti nato dalla volontà di comunicare valori tramite t-shirt sulle quale vengono stampati aforismi accompagnati da disegni di animali.



A seguire è stato il turno della presentazione della ricerca “Slow Life Contemporanea” a cura di Alessandra Olietti (Redattore senior di Brandforum) che ne ha illustrato i principali concetti legati alla dimensione #slow: 
#riscoperta, #comunità, #sostenibilità, #armonia, interesse culturale …. Sono  stati poi individuati alcuni esempi di Slow Trend, di Slow Urbano, di Turismo Slow, di Slow Fashion, di Slow Shopping  e di Slow in azienda.  La domanda che viene a delinearsi è la seguente: è possibile pensare ad un marketing slow? La risposta la fornirà solamente il tempo ma una cosa è certa: non siamo certamente high-performing machines e casi come questi testimoniano la generale necessità di  “rallentare”, sia da parte delle aziende sia da parte della comunità.



Premiazioni 
Tra i momenti più attesi sicuramente quello delle premiazioni. Brandforum ha infatti deciso di valorizzare quelle realtà in grado di mettere in pratica efficacemente dinamiche slow. I brand che si sono distinti nelle quattro diverse categorie sono stati:

- Per la categoria SLOW ADV: Ivy Park/Zalando – Beyoncè for Ivy Park
- Per la categoria SLOW FACTORY: H&M – World Recycle Week
- Per la categoria SLOW PLACE: Da oTTo
- Per la categoria SLOW WEB: ETRO – The Circle of Poets

Inoltre, quest’anno è stata creata una nuova categoria – SLOW BOSS- volta a premiare  i "capi lungimiranti" che si sono distinti a vario titolo con iniziative 
#slow. Il più votato dalla community di Brandforum è risultato essere Ruben Abbattista, presidente del Circolo del Design, mentre il più votato dalla giuria tecnica è stato Brunello Cucinelli.


La II edizione di Slow Brand Festival si è conclusa con il proseguo dello storytelling teatrale: Brenda avrà alla fine deciso di rallentare e “sposare” Slow? Si, esortando tutti – nel loro piccolo – e non solo le aziende a ritagliarsi dei momenti #slow in cui prendere coscienza e dare valore alle azioni che vengono compiute.
Appuntamento a novembre 2016 in libreria con la nuova edizione del libro “Slow Brand” di Patrizia Musso, edito da FrancoAngeli.

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Alessandra Marinello, neo-laureata in Scienze Linguistiche (indirizzo Esperto Linguistico d’Impresa) presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, con una tesi sull'impegno culturale nei luxury brand (curata dalla prof.ssa Patrizia Musso)

Chiara Borgognoni, Neolaureata in Scienze Linguistiche e Letterature Straniere (Curriculum Management e Turismo) presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, con una tesi sul Brand Reloading nel settore del lusso (curata dalla Prof.ssa Patrizia Musso)borgognonichiara@gmail.com