Slow Life

mercoledì 28 giugno 2017

Slow Brand Festival 2017: il racconto

Si raccomanda a tutti i lettori di leggere l’articolo in assoluta calma e slow mood


Si è svolta lo scorso mercoledì 14 giugno la terza edizione del tanto atteso Slow Brand Festival - #SBF017. L’evento, ideato e promosso dal 2015 da Patrizia Musso, Direttrice e Fondatrice di Brandforum.it, si è tenuto negli splendidi Villini Storici dell’Università Cattolica del Sacro Cuore ALTIS, location perfetta per vivere la giornata in assoluto #slow mood. Il Festival è stato realizzato in collaborazione con L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus, fondata da Bruno Contigiani. Grazie a questa occasione, i partecipanti hanno avuto l’opportunità di rallentare, ascoltare e confrontarsi per una intera giornata all’interno di un’aula affrescata dove si respira cultura in ogni angolo.


In un mondo governato dalla frenesia e dalla rapidità, la dicotomia lentezza-velocità ci consente una riflessione profonda sul valore del tempo: per fare questo il Festival ha coinvolto molti partecipanti (accademici, giornalisti, esperti di comunicazione e marketing, studenti e rappresentanti di diverse realtà aziendal - dai grandi brand alle PMI) che ci hanno fornito il loro punto di vista #slow, in relazione alle dinamiche aziendali e non solo. Anche la community online di Brandforum ha condiviso i contenuti che, via via, emergevano sulle pagine social dedicate (FacebookTwitter e Instagram).

Il Prof. Vito Moramarco (Direttore di ALTIS) durante l'intervista con Patrizia Musso (Ph. Giulia Giaccon)


Diversamente dalle edizioni precedenti, quest’anno l’evento si è sviluppato nell’arco di un’intera giornata: la Lectio Inaugurale, tenuta dal Prof. Vito Moramarco (Prof. Ordinario di Politica Economica e direttore di ALTIS Università Cattolica) sotto forma di intervista con Patrizia Musso, si è focalizzata sul “vantaggio comparato” in ottica slow, sostenendo come un’azienda riesca a ottenerlo grazie alla #specializzazione nel tempo: “ci si migliora sempre ma c’è bisogno di tempo per investire, per fare meglio di altri un prodotto: la specializzazione è tutto il contrario di fast”. 

Un approccio, questo, che vale soprattutto per il Made in Italy: “Investire in conoscenza in modo serio ci riporta all’essere slow, anche se non è per tutti”. Non è mancato poi un riferimento al rapporto fast-slow in relazione ai mezzi tecnologici: “si può essere molto veloci essendo lenti e viceversa. Se gli strumenti tecnologici non vengono usati bene, gli strumenti fast diventano molto lenti, nel senso che fanno perdere tempo”.

Bruno Contigiani, Fondatore de L'Arte del Vivere con Lentezza Onlus (Ph. Giulia Giaccon)


Sulla stessa linea di pensiero anche Bruno Contigiani, fondatore de L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus, che ha sottolineato come la riflessione sul tempo sia diventata un must per i brand e per la comunicazione, ma che non per questo debba trasformarsi in una moda dove il termine “slow” rischi di svuotarsi del suo significato originario. “Corporate slowly responsibility”: è questo il nuovo paradigma raccontato da Contigiani che ha sottolineato la necessità dell’alternanza fast-slow per vivere in modo consapevole nello scenario attuale.


La mattinata è entrata nel vivo con la prima Tavola Rotonda moderata da Silvia Giovannini (Giornalista e Social Media Manager Unione Industriali Varese), focalizzata su “web fra dinamiche slow e fast”. Gli ospiti – tassativamente “under 40” - hanno illustrato il tema portando esempi di diversi settori nei quali si trovano a operare. Giacomo Stefanini, Chief Water Giver & Founder WAMI – Water with a Mission, ci ha raccontato lo #slow che sta dietro la vendita della loro acqua: “cambiamo il mondo una bottiglia alla volta”, acquistando una bottiglia in Italia, diamo la possibilità di costruire un pozzo in un Paese dove c’è siccità: parola chiave dello speech è #connessione virtuosa.

Gli U40 della tavola rotonda moderata dalla giornalista Silvia Giovannini (Ph. Chiara Mangiaracina)


Sara De Luigi, IgersLombardia, ha parlato di #slow sui social network, su Instagram in particolare, per far emergere l’importanza dello storytelling anche in ambiente digitale. Uno strumento, quest’ultimo, in grado di creare una community che diventi tale anche offline e non solo nel mondo digitale. #Bellezza è la parola chiave che emerge da questo intervento: “raccontare il territorio (Varese, ndr.) non è sempre semplice, scegliere su cosa soffermarsi è ancor più complicato: ho capito che una foto è lo strumento ideale per concentrarsi su un dettaglio (a volte scontato) e riuscire a raccontare un ricordo”.


Da questa visione di #BellezzaSlow a #idea, come parola chiave della testimonianza di David Mammano, organizzatore e Licensee di TEDxVarese 2017: “parlare di cosa sia un’idea e proporla – magari ad un investitore - necessita di mesi di lavoro, è un concetto che non è facile da definire nei pochi minuti in cui uno speaker si presenta. E’ fondamentale quindi prendersi il tempo necessario per prepararsi nel migliore dei modi”. Dai primi speech vediamo come il concetto di #tempo sia il comune denominatore nei vari interventi.



Secondo Alessia Coeli, Key Referent Welfare e Innovazione sociale (ALTIS), #equilibrio è il termine chiave: è fondamentale trovare un equilibrio sia nei confronti dell'azienda, che deve essere disposta ad ascoltare il dipendente per una crescita reciproca, sia nel prendersi del tempo da dedicare a se stessi e alla propria famiglia in ottica di work life balance.


Proprio di #slow nella vita di tutti i giorni ci ha parlato Alessandra Olietti, Redattore Senior di Brandforum.it, che ha spiegato le dinamiche di comunicazione slow applicate al turismo, raccontando i risultati della ricerca “Slow life” iniziata nel 2015. E' emerso che tra i produttori della comunicazione turistica vi sia in atto un rallentamento per coinvolgere gli utenti in un’esperienza immersiva e di maggior durata, che non si esaurisce nel momento del viaggio ma inizia prima e prosegue poi, grazie all’utilizzo di strategie basate su uno #storytelling lento (es. video emozionali, place branding, digital magazine turistici).



Sullo stesso fil rouge Sveva Caradonna, CoFounder Viral Tellers, ci racconta di come i video appunto siano oggi uno strumento imprescindibile di storytelling per coinvolgere emotivamente il pubblico, con lo scopo di mandare anche dei messaggi sociali.


Tutti gli speaker U40 della tavola rotonda del mattino (Ph. Giulia Giaccon)


Siccome il titolo di #SBF017 era “Dal Telling al Doing”, non è mancato un momento in cui è stato richiesto ai giovani presenti di mettersi in gioco all’interno di un business game. Alessandro Braga, fondatore Youcan Lab - ADHunter, ha lanciato una sfida: proporre un progetto “artistico e creativo” in relazione al brand Manymal, attraverso l’ingaggio di una community online che ha il compito di votare il progetto migliore. Il vincitore verrà poi finanziato per poter realizzare la sua proposta. Approccio #slow di condivisione attorno a un’#IdeaCreativa: questo il fulcro del Business Game che decreterà i vincitori il prossimo ottobre…


Le riflessioni slow sono continuate anche nel pomeriggio dove Patrizia Musso ha moderato una Tavola Rotonda su “Slow Communication e Slow Boss: esempi virtuosi a confronto”. Gli ospiti che sono intervenuti hanno proposto nuovi topic in ottica #slow e ampliato il tema del connubio azienda-persona.

Come ci racconta Fabrizio Pozzoli, Presidente Federcultura Turismo-Sport Lombardia, l’approccio slow nel turismo sta nel comprendere le esigenze del territorio e delle comunità che lo vivono: “essere #slow in un sistema imprenditoriale che legge il territorio vuol dire comprenderlo e rispettarlo da un punto di vista #etico, non sfruttarlo”. Sono emerse varie parole chiave dal discorso di Pozzoli: #conoscenza#rispetto#ascolto: “non c’è conoscenza senza voglia di conoscere. Affinché avvenga, però, c'è bisogno di imparare ad ascoltare e questo richiede mettersi in relazione con gli altri e di prendersi il tempo necessario per farlo”.

Ed è proprio dalla #relazione che è partito l’intervento di Mario Franzino, Consulente Manageriale, che racconta di come tantissime aziende parlino di #slow, ma che poi questo si traduca empiricamente solo nell’implementazione del business plan. “Non si vive di soli numeri. Il risultato economico ci deve essere, ma manca il tempo da dedicare alle persone”.

Mario Franzino, Isabella Colombi, Patrizia Musso (Ph. Giulia Giaccon)



Su questa riflessione si inserisce Isabella Colombi, Direttore Risorse Umane Boiron, che definisce la realtà organizzativa in cui opera come una “multinazionale intesa come realtà internazionale con spirito familiare”. “L’azienda è fatta di persone che lavorano per altre persone”: ecco emergere con ancor più forza l’importanza da parte delle aziende di valorizzare i propri dipendenti. Viene sottolineata parallelamente la necessità di trovare del tempo per poter lavorare su di sé, e per far sì che ciò avvenga bisogna rallentare. Cosa c’è di più #slow di prendersi del tempo per una #relazione più qualitativa con se stessi e con gli altri?



Slow non è solo la persona che rallenta, è un atteggiamento che abbraccia anche un particolare modo di vivere e modo di produrre. Questi temi sono stati affrontati durante la terza Tavola Rotonda moderata da Sergio Tonfi (Editor Superbrands), durante la quale ci si è confrontati su “Slow Factory e legami con il territorio”.


Apre le danze Gabriele Qualizza, Redattore Senior brandforum.it, partendo dal concetto di #velocità. La riflessione parte dalla constatazione che gli attuali mezzi tecnologici fast di fatto non ci diano una maggiore felicità. Nonostante le maggiori comodità, guardiamo al passato con nostalgia: infatti, oggi c’è la ricerca dell’artigianato, che richiede maggior tempo di produzione, ma genera una qualità superiore. Così Qualizza sottolinea il rapporto dello #slow con il #tempo.


Sergio Tonfi, moderatore della tavola rotonda, qui con Mateja Gravner e Gabriele Qualizza (Ph. Giulia Giaccon)


E proprio sul #RispettoDelTempo che si concentra l’intervento di Mateja Gravner - Commerciale, Marketing e Pr Gravner - in relazione a come l’azienda di famiglia, produttrice di vino, sia slow nella produzione. “Nel settore del vino per essere sul mercato prima bisogna obbligare e forzare la natura a produrre di più, ma non è naturale. Noi siamo tornati a rispettare i tempi della produzione naturale perché il vino non è indispensabile e le uve le raccogliamo solo quando sono mature”. #Rispetto della Natura: cosa c’è di più slow?



Dal rispetto della natura al legame con l'ambiente nel quale si è immersi, Andrea Ferrazzi, Direttore Confindustria Belluno Dolomiti, spiega come si possano creare per le aziende nuove e concrete opportunità di sviluppo. Il nome stesso dell'Associazione sottolinea e dimostra il legame e l’attenzione al #territorio, fortemente identificato con il patrimonio unico delle Dolomiti. "Un territorio culturalmente vivo è più aperto per lo sviluppo futuro": con queste parole Ferrazzi identifica lo #slow come richiamo alla #bellezza, termine chiave del suo intervento.


Grazie a tutti questi interventi, comprendiamo come slow significhi #tempo e #rispetto, due aspetti imprescindibili per dar vita a strategie di #qualità. Un esempio di #QualitàSlow ce lo presenta Benedetto Cannatelli, Ricercatore Università Cattolica e Imprenditore Railroad Brewing Company, produttore di birra. Cannatelli ci racconta di come la birra viene prodotta con un processo artigianale, che consente di mantenerne le proprietà nutritive: “il ciclo produttivo è più lungo, ma la qualità che ne deriva è migliore". La produzione slow consente non solo di avere un prodotto qualitativamente superiore, ma vi è la possibilità di instaurare maggiori legami con la territorialità, dal punto di vista delle relazioni.
Ecco quindi che torna il concetto di #slow come unione tra persone con passioni comuni, un modo per creare legami sociali e non.



Dai vari interventi che si sono susseguiti durante #SBF017 abbiamo compreso che #Slow applicato alle dinamiche aziendali è un termine che implica una filosofia di vita intesa come particolare concezione del lavoro, nel quale è importante prendersi del tempo anche da dedicare a se stessi per risultare poi più performanti, un modus vivendi nel rapporto con il territorio e con le persone che lo vivono. Un modo virtuoso di rallentare per costruire contenuti e relazioni di qualità.


In pieno allineamento, poi, con il sottotitolo dell’evento, “dal Telling al Doing”, abbiamo notato con piacere interessanti e concreti momenti di networking che si sono venuti a creare, spontaneamente, tra i vari relatori e, insieme, tra le tante persone presenti in aula (sia senior sia junior).

Alcune studentesse del'Università Cattolica che hanno fatto parte della GiuriaU30 per le nomination #SBF017(Ph. Giulia Giaccon)

E per concludere la giornata, abbiamo voluto premiare quei brand e quelle personalità lungimiranti che in questo ultimo anno si sono occupati di portare avanti la filosofia slow (in azienda e non solo!).


I vincitori sono:
Slow Boss (nomination pervenute dalla rete): più votato dalla Giuria Tecnica: Maria Emanuela Salati (Responsabile formazione, progetti evolutivi e welfare ATM; più votato dalla Community di Brandforum: Dante Bonacina (Direttore Commerciale Ca' del Bosco)


Ruben Abbattista, Presidente del Circolo del Design di Torino - SlowBoss 2016, premia lo SlowBoss 2017 Maria Emanuela Salati  (Ph. Giulia Giaccon)


Slow Brand (oltre 100 nomination segnalate da una giuria di giovani studenti "under 30"):
- per la categoria Slow ADVIkea - "Sorprenditi ogni giorno",
- per la categoria Slow SpaceLibreria Acqua Alta - Venezia
- per la categoria Slow Web:  Campari "Killer in Red",
- per la categoria Slow FactoryEolo "Eolo 45"



Abbiamo inoltre premiato un progetto Slow legato alla CSRBirra Baladin, progetto "Terra Madre" ed è stata data una menzione speciale a New Maltesers - "Look on the light side".
 


Per visionare le FOTO dell'evento (ph. Chiara Mangiaracina): https://www.facebook.com/pg/slowbrandfestival/photos/?tab=album&album_id=439445729766707

A breve online su Pinterest anche le foto di Giulia Giaccon, fotografa ufficiale dell'evento!

giovedì 22 giugno 2017

Chi sono i vincitori di #SBF017?

All’interno di prestigiosa cornice slow nella Milano storica, si è tenuta lo scorso 14 giugno la terza edizione di Slow Brand Festival - #SBF017, evento promosso da Brandforum.it in collaborazione con L'Arte del Vivere con Lentezza Onlus e con la collaborazione di ALTIS Università Cattolica.

​L’evento ha visto la partecipazione di un grande pubblico di rappresentanti aziendali, giornalisti, addetti ai lavori e studenti universitari accomunati dalla passione per la comunicazione, nonché di numerose figure di spicco del mondo della comunicazione e del marketing che si sono confrontate sul fenomeno #slow. A breve un racconto dettagliato dell'evento!
 

Al termine della serata, il momento tanto atteso: la premiazione dei vincitori del premio Miglior Slow Boss e Slow Brand 2017: un riconoscimento assegnato a quelle figure aziendali e a quelle imprese che si sono distinte per innovazione e originalità in ottica #slow.



I vincitori sono:
Slow Boss (nomination pervenute dalla rete):

- più votato dalla Giuria Tecnica: Maria Emanuela Salati (Responsabile formazione, progetti evolutivi e welfare ATM)
Motivazione: Attenta allo sviluppo professionale, al benessere dei dipendenti; è forte sostenitrice dello spirito di gruppo e della leadership femminile



- più votato dalla Community di Brandforum: Dante Bonacina (Direttore Commerciale Ca' del Bosco)
Motivazione: Sa motivare i dipendenti privilegiando l'aspetto umano nella crescita professionale e personale
 
Slow Brand (oltre 100 nomination segnalate da una giuria di giovani studenti "under 30"):

- per la categoria Slow ADV: 
Ikea - "Sorprenditi ogni giorno", dedicata alla quotidianità domestica attraverso il racconto di storie e spaccati di vita





- per la categoria Slow Space: 
Libreria Acqua Alta - Venezia, dove la lettura diventa un'esperienza originale in ottica slow 





- per la categoria Slow Web 
Campari "Killer in Red", cortometraggio con uno stile coinvolgente firmato da Paolo Sorrentino, dove il prodotto passa in secondo piano





- per la categoria Slow Factory: 
Eolo "Eolo 45", progetto per la valorizzazione dei dipendenti e del territorio per aiutare i "disoccupati senior" a inserirsi nuovamente nel mondo del lavoro



Abbiamo inoltre premiato un progetto Slow legato alla CSR: Birra Baladin, progetto "Terra Madre"  per la valorizzazione del territorio africano, con la creazione di 10000 orti in collaborazione con SlowFood per garantire cibo fresco e sano alla popolazione.



Una menzione speciale è stata data a 
New Maltesers - "Look on the light side" una serie di corti dedicati all'abbattimento dei tabù attorno alla disabilità

I premi dedicati ai boss e alle aziende vincitrici quest'anno sono stati realizzati in esclusiva per #SBF017 da You Can Lab ADHunter, sponsor tecnico di Slow Brand Festival, con omaggi slow gentilmente offerti da Bussy, Druantia, ALTIS Università Cattolica e Brandforum


Premio speciale anche a Patrizia Musso: Direttore Slow di Brandforum





Oltre naturalmente ai giovani "under 30" che hanno proposto le nomination in gara (http://www.brandforum.it/papers/1519/giurati-under-30-e-nomination-sbf017) e la community on line di Brandforum per aver votato i loro casi preferiti, si ringrazia la Giuria Tecnica composta da illustri nomi: Bruno Contigiani (Fondatore di L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus), Alessia Coeli (Key referent welfare e innovazione sociale - ALTIS), Andrea Di Turi (Storytweeter @andytuit eGiornalista), Graziella Falaguasta (Giornalista free lance e Consulente di comunicazione), Silvia Giovannini (Giornalista e Social Media Manager Unione Industriali Varese), Paola Miglio (Consulente Marketing & Digital strategies), Orazio Spoto (Consulente manageriale), Gabriele Qualizza (Redattore Senior Brandforum.it), Sergio Tonfi (Editor Superbrands), nonché da Patrizia Musso (Direttore Brandforum.it) e dai redattori senior “over 30” di Brandforum.it. per aver contribuito a decretare i vincitori di questa edizione di Slow Brand Festival attraverso i loro voti.

martedì 30 maggio 2017

Giurati “under 30” e Nomination #SBF017


Per la segnalazione delle oltre 100 nomination giunte quest’anno nella nostra Redazione, Brandforum ringrazia:

- gli Studenti dell’Università Cattolica di Milano (studenti laureati e laureandi del corso di “Storia e Linguaggi della Pubblicità” - Facoltà Scienze Linguistiche);
- gli studenti del Master in Account e Sales Management (ALMED/Centrimark – Università Cattolica);
- gli studenti del Master in Comunicazione, marketing Digitale e Pubblicità Interattiva (Università Cattolica);
- gli studenti del Corso di Diploma Accademico in Comunicazione Pubblicitaria del II anno dello IED di Torino;
- il network dei CSR Natives.
 

Un doveroso e sentito grazie per aver contribuito ad individuare e ad analizzare i casi e i progetti aziendali proposti per le nomination dello Slow Brand Festival 2017 - #SBF017 va, in particolare, ai  seguenti Giurati “under 30”
 

Viola Bernasconi, Paola Borghi, Matilde Bottazzoli, Lidiane Brissow Tomm, Giulia Caselli, Chiara Cavaleri, Elena Cavedini, Martina Gabrieli, Olivia Genovesi, Francesca Gilioli, Chiara De Magistris, Greta Mergotti, Sofia Malventano, Elisabetta Mereghetti, Giulia Prinetti, Michela Provenzi, Davide Russano, Chiara Tiraboschi, Giulia Vania, Paola Vatteone - studenti dell’Università Cattolica;

Viola Beretta, Eleonora Brignoli, Gian Marco Carbone, Claudia Carroccia, Chiara Mangiaracina, Esmeralda Muca, Malvina Pinat, Marlene Tagliabue, Martina Valenza, Valentina Ventriglia - studenti del Master in Account e Sales Management;

Roberta Bellacicco, Simone Bertuccio, Palma Botta, Rossella Bozza, Chiara Cazzaniga, Jacopo Maraffino, Abigail Massidda, Elvio Torrente, Lisa Marie Perna, Piera Anastasia Ramella Pezza, Veronica Romagnoli -  studenti del Master in Comunicazione, marketing Digitale e Pubblicità Interattiva;

Nicolò Allisiardi, Veronica Anrò, Umberto Barera, Giulia Cavaglià, Martina Cipollaro De L'Ero, Lorenzo De Matteo, Gianluca De Mio, Letizia Faricciotti, Federica Gariglio, Simone Imberti, Giulia Prina, Edoardo Raviol, Marie Nicole Romano, Silvana Vacchina, Federica Verano, Elodie Zanchet, Emanuele Zucca, Antonio Martino, Tommaso Nargi e Denise Saldino - studenti IED di Torino;

Rebecca Raguso, Chiara Ricci (AnimaImpresa), Francesco Toffoletto del network dei CSR Natives.

La ricerca dei casi in nomination ha visto coinvolti anche gli “under 30”  della Redazione di Brandforum (Elena Garini, Federica Lusenti e Federica Proverbio).

Molti casi ci sono stati segnalati dalla nostra community che, attraverso un form anonimo, ci ha indicato interessanti esempi di Slow Brand e… Slow Boss, personalità lungimiranti che si sono distinte per le loro azioni slow in azienda e non solo.
 
La nostra Redazione ha valutato ogni progetto in base a:
- categoria slow di riferimento;
- motivazione della segnalazione in relazione alle dinamiche comunicative slow;
- timing del progetto;

arrivando a selezionare circa 70 casi.

Per scoprire le Nomination di Slow Brand 2017 vi invitiamo a visitare la gallery su Facebook (qui link diretto), per conoscere i volti degli Slow Boss 2017 link diretto qui


Come votare?
I vostri LIKE (o love, o altre reaction) ai casi slow e agli slow boss che preferite contribuiranno a creare la short list finale, e si aggiungeranno al voto della Giuria Tecnica per decretare il vincitore che verrà premiato durante la serata di #SBF017.

Avete tempo fino al 5 giugno per votare! 

Giuria Tecnica
La giuria tecnica è composta quest’anno da Bruno Contigiani (Fondatore di L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus), Alessia Coeli (Key referent welfare e innovazione sociale - ALTIS), Andrea Di Turi (Storytweeter @andytuit eGiornalista), Graziella Falaguasta (Giornalista free lance e Consulente di comunicazione), Silvia Giovannini (Giornalista e Social Media Manager Unione Industriali Varese), Paola Miglio (Consulente Marketing & Digital strategies), Orazio Spoto (Consulente manageriale), Gabriele Qualizza (Redattore Senior Brandforum.it), Sergio Tonfi (Editor Superbrands), nonché da Patrizia Musso (Direttore Brandforum.it) e dai redattori senior “over 30” di Brandforum.it.



Ricordiamo che l'evento Slow Brand Festival è gratuito e aperto a tutti, previa registrazione al form

Dal telling al doing: Programma #SBF017

Dopo il successo delle due precedenti edizioni, anche quest’anno la redazione di Brandforum, in collaborazione con l’Arte del Vivere con Lentezza Onlus fondata da Bruno Contigiani e con il supporto dell’Università Cattolica del Sacro Cuore ALTIS (Alta Scuola Impresa e Società), ha il piacere di presentare la III edizione di Slow Brand Festival.
 
L’evento si svolgerà il prossimo 14 giugno in una location Slow immersa in uno storico giardino nel cuore di Milano; il posto ideale dove poter rallentare, discutere, ascoltare e dare ritmo al proprio tempo.
  

Contraddistinto dall’hashtag #SBF017, Slow Brand Festival si palesa come un momento di approfondimento e dibattito sull’ormai costante evoluzione del fenomeno Slow in Italia: emergeranno le best practice e le strategie adottate dai grandi brand, così come dalle PMI e dalle giovani start-up, presenti sul nostro territorio che si sono contraddistinti per il loro approccio Slow. 
Sarà inoltre un’occasione per cogliere suggerimenti pratici su come trasformare le imprese in Slow  Brand e si discuterà, poi, attorno al concetto di Slow Boss, ovvero quelle figure aziendali di rilievo che hanno saputo distinguersi per le loro scelte lungimiranti a livello gestionale, organizzativo e comunicativo.
 

L’appuntamento per la III edizione del Festival “lento”, ideato nel 2015 da Patrizia Musso (Direttore di Brandforum.it) si inserisce nuovamente nella cornice della XI Giornata della Lentezza e vuole confermarsi come occasione per avvicinare i giovani under30 al mondo delle imprese e viceversa. Un variegato gruppo di giovani (studenti, neolaureati, profili junior) ha nominato più di 100 casi di brand che si sono contraddistinti nelle categorie: Slow Advertising, Slow Spaces, Slow Web e Slow Factory.
 
Si ringraziano a questo proposito gli studenti di: Università Cattolica di Milano ALMED – Alta Scuola in Media Comunicazione e Spettacolo, IED – Istituto Europeo di Design sede di Torino, e i CSR Natives.
 
L’intera community online di Brandforum è coinvolta nelle votazioni degli Slow Brand e Slow Boss.
 
 
(Ph. Brandforum.it)
 
 
Programma dell'evento
 
h. 10.00 Registrazione ed Esperienze Slow
 
h. 10.30 - 11.00 Saluti introduttivi e Lectio Inaugurale a cura di Prof. Vito Moramarco (Prof. Ordinario di Politica Economica e direttore di ALTIS Università Cattolica)
Apertura lavori con Patrizia Musso (Dir. Brandforum e Docente Università Cattolica) e Bruno Contigiani (Fondatore di L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus)
 
h. 11.00 – 12.30 Tavola Rotonda moderata da Silvia Giovannini (Giornalista e Social Media Manager Unione Industriali Varese) Il web fra dinamiche slow e fast: la parola agli “under 40”
Alessia Coeli – Key Referent Welfare e Innovazione sociale (ALTIS)
Alessandra Olietti – Redattore Senior Brandforum.it
David Mammano – Organizzatore e Licensee di TEDxVarese
Sveva Caradonna – CoFounder Viral Tellers
Giacomo Stefanini – Chief Water Giver & Founder WAMI – Water with a Mission
Sara De Luigi – IgersLombardia
 
h. 12.30: Business Game con Alessandro Braga (Fondatore Youcan Lab - AD Hunter)
 
h. 14.00: Registrazione ed Esperienze Slow

h. 14.30 - 16.00: Tavola Rotonda moderata da Patrizia Musso Slow Communication e Slow Boss: esempi virtuosi a confronto
Isabella Colombi  – Direttore Risorse Umane Boiron
Mario Franzino –  Consulente Manageriale
Paolo Iabichino –  Direttore creativo esecutivo Gruppo Ogilvy & Mather Italia
Fabrizio Pozzoli – Presidente Federcultura Turismo-Sport Lombardia
 
h. 16.15 – 17.45  Tavola Rotonda moderata da Sergio Tonfi (Editor Superbrands) Slow Factory e legami con il territorio: esperienze a confronto
Gabriele Qualizza – Redattore Senior Brandforum.it
Andrea Ferrazzi – Direttore Confindustria Belluno Dolomiti
Mateja Gravner – Commerciale, Marketing e Pr Gravner
Benedetto Cannatelli  – Ricercatore Università Cattolica e Imprenditore Railroad Brewing Company
 

h. 17.45 – 19.00 - Premiazioni “Slow Brand 2017” e “Slow Boss 2017”
Categorie: Slow Adv
Slow Place
Slow Factory
Slow Web
Slow Boss
 
Chiusura e saluti, momento di networking finale
 
Giuria Tecnica
Bruno Contigiani (Fondatore di L’Arte del Vivere con Lentezza Onlus), Alessia Coeli (Key Referent Welfare e Innovazione sociale - ALTIS), Andrea Di Turi (Storytweeter @andytuit e Giornalista), Graziella Falaguasta (Giornalista free lance e Consulente di comunicazione), Silvia Giovannini (Giornalista e Social Media Manager Unione Industriali Varese), Paola Miglio (Consulente Marketing & Digital strategies), Orazio Spoto (Consulente manageriale), Gabriele Qualizza (Redattore Senior Brandforum.it), Sergio Tonfi (Editor Superbrands), Patrizia Musso (Direttore Brandforum.it) e redattori senior “over 30” di Brandforum.it.

mercoledì 17 maggio 2017

Slow Brand Festival 2017 - #SBF017

14 giugno 2017 -10.00/19.00
Università Cattolica ALTIS -Villini Storici -Via San Vittore, 18 Milano

Dopo il successo delle due precedenti edizioni, anche quest’anno la redazione di Brandforum, in collaborazione con l’Arte del Vivere con Lentezza fondata da Bruno Contigiani e con il supporto dell’Università Cattolica del Sacro Cuore ALTIS (Alta Scuola Impresa e Società), ha il piacere di presentare la III edizione di Slow Brand Festival. L’evento si svolgerà il prossimo 14 giugno in una location Slow immersa in uno storico giardino nel cuore di Milano; il posto ideale dove poter rallentare, discutere, ascoltare e dare ritmo al proprio tempo.




Contraddistinto dallhashtag #SBF017, Slow Brand Festival si palesa come un momento di approfondimento e dibattito sull’ormai costante evoluzione del fenomeno Slow in Italia: emergeranno le best practice e le strategie adottate dai grandi brand, così come dalle PMI e dalle giovani start-up, presenti sul nostro territorio che si sono contraddistinti per il loro approccio Slow. Sarà inoltre un’occasione per cogliere suggerimenti pratici su come trasformare le imprese in Slow  Brand e si discuterà, poi, attorno al concetto di Slow Boss, ovvero quelle figure aziendali di rilievo che hanno saputo distinguersi per le loro scelte lungimiranti a livello gestionale, organizzativo e comunicativo. 


L’appuntamento per la III edizione del Festival “lento”, ideato nel 2015 da Patrizia Musso (Direttore di Brandforum.it) si inserisce nuovamente nella cornice della XI Giornata della Lentezza e vuole confermarsi come occasione per avvicinare i giovani under30 al mondo delle imprese e viceversa. Un variegato gruppo di giovani (studenti, neolaureati, profili junior) ha nominato più di 100 casi di brand che si sono contraddistinti nelle categorie: Slow Advertising, Slow Spaces, Slow Web e Slow Factory. L’intera community online di Brandforum è coinvolta nella ricerca degli Slow Boss.

Una Giuria Tecnica (composta da Accademici, Giornalisti, Esperti del settore e membri della Redazione di Brandforum.it) decreterà i migliori “Slow Brand 2017” e i lungimiranti “Slow Boss 2017”, che verranno premiati al termine di #SBF017.

L’evento, che prenderà il via alle 10.00 del 14 giugno pv, metterà a confronto il punto di vista di  illustri ospiti e giovani menti attorno a tre grandi macro temi: Slow e Imprenditoria giovanile, Slow Communication e Slow Boss, Slow Factory e territorio.

Novità di quest’anno la presenza di due momenti di Workshop (su invito): “Il Web tra dinamiche slow e fast” e “Tecniche di Benessere aziendale”.


Per rimanere aggiornati su #SBF017 seguiteci sul sito (www.brandforum.it) e sulle nostre pagine social.

martedì 31 gennaio 2017

Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente

E' ufficialmente disponibile in tutte le librerie (e anche in formato e-book!) la nuova edizione ampliata ed aggiornata di "Slow Brand. Vincere imparando a correre più lentamente" di Patrizia Musso (Direttore Brandforum.it) - Ed. Franco Angeli.


Oltre a tanti nuovi casi, sono presenti box ad hoc con gli esiti della ricerca "Slow Life" (curata da Alessandra Olietti - Senior Editor Brandforum.it) realizzata in occasione dello Slow Brand Festival 2016.



A quattro anni dalla prima edizione di questo fortunato testo, Patrizia Musso aggiorna l'analisi di un fenomeno del mondo del branding che non sembra diminuire ma anzi, persiste e avanza.


Sempre più numerose sono infatti le proposte "slow": alcuni brand rallentano e allungano i tempi di contatto con i propri consumatori sia nell'advertising tradizionale e digitale, sia nel retail; cercano di coniugare successo e sostenibilità agganciandosi a valori forti e contenuti densi e dando risalto a concetti per far riflettere i consumatori; compiono infine scelte innovative coinvolgendo veri consumatori o addirittura dipendenti al posto di testimonial. E, allora, come si diventa uno slow brand oggi?


Rileggendo in chiave slow tutti gli strumenti della comunicazione d'impresa e raccogliendoli in quattro grandi aree tematiche - le slow advertising; gli slow places; le slow factory; e il paradossale slow web - il testo enuclea gli elementi portanti di questa efficace trasformazione, arricchendosi di nuovi casi aziendali e proponendo nuove istanze capaci di fornire indicazioni utili a guidare le imprese contemporanee.

Un testo che si presenta come un costruttivo modello di auto-analisi per le marche e un utile strumento di studio e lavoro per tutti coloro che si occupano di comunicazione, pubblicità e marketing.